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今(jin)年以来，我(wo)国旅(lu)游市(shi)场持(chi)续升温，居民消费潜能如春潮般涌动(dong)，不断被激发。
随着夏季的来临，各(ge)地纷纷加大文(wen)旅(lu)消费供给，高涨的出游热情和不断创新的消费场景，正有力(li)地推动(dong)夏日文(wen)旅(lu)消费活力(li)火热开启。
迎“热”而上 “清凉经济”释(shi)放消费活力(li)
当夏日的热浪席卷而来，不仅带来了温度的飙升，更(geng)悄然间点(dian)燃了一股“清凉经济”的热潮。
吉林省文(wen)旅(lu)厅提前(qian)布局，发布“到吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“‘醉’美(mei)吉乡”等特色鲜明的消夏避暑旅(lu)游产品(pin)。同时(shi)，发布“引(yin)客入吉”奖励措施(shi)，进一步(bu)刺激文(wen)旅(lu)消费。“五一”假期，吉林文(wen)旅(lu)市(shi)场迎来一波高潮后，在暑期再创佳绩。
此(ci)外，部分河南郑州水上乐(le)园于(yu)近日强势“清凉回(hui)归”，乐(le)园内近20个大型(xing)水上游乐(le)项目(mu)为(wei)游客们提供了丰富多样的游玩选择。
“到贵州避暑，让生活更(geng)爽！”贵州省文(wen)化(hua)和旅(lu)游厅副(fu)厅长李芳在推介贵州旅(lu)游时(shi)表示，贵州夏季平(ping)均气温23摄氏度，是同纬度最凉爽的区域之一。一方(fang)面，高海拔低(di)纬度的地理位置(zhi)为(wei)贵阳注(zhu)入了“清凉”的基因，另一方(fang)面，较(jiao)高的森林覆盖率为(wei)这份夏日清凉增添了更(geng)多色彩。
不断推出的文(wen)旅(lu)新产品(pin)、新线路和优惠(hui)政(zheng)策，持(chi)续提升的服务，让广大游客于(yu)醉美(mei)黔途(tu)中尽享夏日舒爽，共(gong)赏万千美(mei)景。
追着演出去(qu)旅(lu)行 小演出撬动(dong)文(wen)旅(lu)大消费
如今(jin)，演出不再是奢侈品(pin)、高消费，休闲娱乐(le)消费的“软刚需”观念广受认同。
“跟着演出去(qu)旅(lu)行”的游客中，年轻人居多，观看演出与出门旅(lu)游双重需求的叠加让年轻人的文(wen)化(hua)消费得到升级，其“刚需”特性(xing)更(geng)加凸显。
近日，为(wei)期两(liang)天的2024西(xi)施(shi)音乐(le)节在浙江诸暨西(xi)施(shi)故里旅(lu)游区收官。音乐(le)节期间，诸暨文(wen)旅(lu)业消费显著提升，该市(shi)共(gong)接待游客36.2万人次，同比增长21.07%，预计实现旅(lu)游收入5.24亿元。
此(ci)外，在音乐(le)节期间，次坞(wu)打面、糖(tang)秧(yang)、手工藤羹、西(xi)施(shi)团圆饼、糖(tang)醋饺等诸暨特色美(mei)食销量激增，各(ge)大宾馆饭店统统客满，西(xi)施(shi)故里旅(lu)游区、山下湖珍珠(zhu)小镇等景区成了游客热门“打卡”地。
不仅是城市(shi)，音乐(le)节的风也刮到了县域乡村。在湖北省恩施(shi)州咸丰县大路坝区，一场摇滚音乐(le)节在油菜花田间奏响。
当地将(jiang)土苗民俗(su)文(wen)化(hua)、花卉经济与当下最流(liu)行的音乐(le)相结合，吸引(yin)了近万名游客的到来。他们在这里赏油菜花、听音乐(le)会、品(pin)尝土家美(mei)食、住民宿、体验(yan)农事活动(dong)。
“仅音乐(le)会当天就(jiu)为(wei)周边农户带来近50万元收入。这也是我(wo)们对‘农旅(lu)+文(wen)旅(lu)’深度融合，促进乡村振兴的一个成功探索。”湖北咸丰县大路坝区工委副(fu)主任刘涛说。
以文(wen)塑旅(lu) 文(wen)博游引(yin)领旅(lu)游新风尚
“走，一起去(qu)逛博物馆！”“约上三五好友，去(qu)博物馆”……近年来，传统文(wen)化(hua)被越来越多的青年人喜爱，“去(qu)博物馆”成为(wei)年轻游客假期新的出游方(fang)式。
以今(jin)年“五一”假期为(wei)例，故宫博物院、中国考古博物馆、三星(xing)堆(dui)博物馆新馆等文(wen)博机构(gou)每天人流(liu)络绎不绝。
在博物馆内，无论是沉浸式鉴赏文(wen)物，还是发掘自己的小众爱好，在这里，游客总能找到自己的心头好。据统计，全国一级博物馆连续三天都达到接待上限。
从不断上新的《故宫日历》，到各(ge)大博物馆推出的文(wen)创雪糕；从近两(liang)年走红的河南博物院“考古盲盒(he)”，到甘肃省博物馆的文(wen)创玩偶“马踏飞燕”，博物馆文(wen)创热仍在持(chi)续。此(ci)外，穿上传统服饰打卡博物馆并留下美(mei)照，也已成为(wei)新风尚。
景观之上是生活。大众旅(lu)游进入全面发展新时(shi)代，游客更(geng)加渴望深度体验(yan)当地文(wen)化(hua)。中国旅(lu)游研究(jiu)院（文(wen)化(hua)和旅(lu)游部数据中心）调(diao)研显示，93.4%的受访者去(qu)过古镇，近两(liang)年古镇旅(lu)游频次两(liang)次以上的受访者占比达37.7%。27.1%的受访者认为(wei)悠闲的生活氛(fen)围是古镇旅(lu)游最具有吸引(yin)力(li)的因素，23.4%和20.7%的受访者认为(wei)古镇的建筑风格与当地特色美(mei)食是选择去(qu)古镇旅(lu)游的重要因素。
全国政(zheng)协委员、中国旅(lu)游研究(jiu)院院长戴斌表示，古镇旅(lu)游已经由早期的观光为(wei)主转向(xiang)观光、休闲与度假并重，从重视建筑风貌的保护、所在地文(wen)化(hua)的传承，转向(xiang)游客分享与社区发展并重。古村、古镇、古城，已经成为(wei)区域旅(lu)游发展的重要支撑，呈现出旺盛的生活力(li)和广阔的发展前(qian)景。（肖聪聪、实习生周长耀）